中秋礼品团购不选月饼？定制香薰礼盒让员工夸了半个月
每年一到八月中下旬，我的微信就会变成行政采购的深夜树洞。上礼拜三晚上十点，一口气涌进来四条消息，全带着抓狂表情包：“姐，今年中秋礼品团购到底选什么，月饼真的发不出手了”“员工问卷填‘随便’的占了快一半，明显对月饼毫无期待”。有个在上海做了六年行政的朋友更直接，电话打过来就叹气：“中秋节除了月饼还能送什么？我们老板放话了，预算就那么多，但必须让员工觉得被重视，你说这不是送命题吗？”
我太熟悉这种集体焦虑了。月饼券塞进信封，转头就出现在二手转卖群；礼盒堆在前台，放到节后都没人领。说实话，不是行政不努力，是月饼这个品类已经在员工心里彻底“躺平”了。今年好多公司悄悄换了思路，把中秋礼品团购的重心移到了更有生活温度的品类上，其中跑出来的黑马，就是香薰礼盒。
为什么今年行政群里都在问“中秋节除了月饼还能送什么”
其实答案就藏在一个特别小的细节里：你仔细翻翻近两年的朋友圈，中秋前后晒月饼礼盒的人越来越少，倒是晒藤条扩香、晶石香薰、手做蜡烛的九宫格配图多了起来。一个在互联网公司做HRBP的朋友告诉我，去年他们把中秋福利改成了定制香薰礼盒，结果员工不但带回家摆在茶几上，连出差都塞进行李箱，还自发拍了开箱视频。这种员工主动传播的效应，是月饼永远给不了的。
今年中秋香薰礼盒定制突然爆单，还有一个很现实的原因：香气没有保质期。月饼再怎么控温运输，总有临近过期的尴尬，员工拿着烫手。但一瓶天然精油藤条香薰，放一年照样好用，摆在玄关天天看得见，品牌好感度是细水长流地渗透进去的。这也能解释，为什么越来越多公司在上海中秋礼品定制市场上，指名要带品牌元素的香薰套组，哪怕预算并没有比传统月饼礼盒高出多少。
老板一拍脑袋要定制，三天后就要货，供应链差点被我逼疯
但香薰礼品定制这条路，走起来也不是没有坑。尤其是碰上那种“灵感型”老板，你都没来得及列方案，他已经在办公室里兴奋地比划：“我们中秋就做一批定制扩香石，印上公司价值观，礼盒要天地盖，里面衬卡用特种纸，手提袋加烫金logo——对了下周一股东大会正好发，来得及吧？”我当时握着手机，听见旁边供应链同事深吸一口冷气，那个眼神我到现在都忘不了。
说白了，这种三天要货的定制需求，放在传统工厂端，连
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